продвижение в регионах этапы развития и становления белорусского интернета

Продолжаю публикацию впечатлений, сдобренных информационной составляющей, полученных на конференции “Деловой Интернет - 2007″ в начале октября. На этот раз попробую подвести некоторые итоги доклада Вилявина Романа из PROMODO на тему “Перспективное поисковое продвижение в западном сегменте”.

Но в начале небольшое отступление - Роман приехал из Харькова и по началу его говор очень был похож на речь обычных трудяг Гомельской области с их “гэ”, что вызвало усмешки в зале. Но по мере продвижения презентации по слайдам улыбки сменились на заинтересованность и всеобщую тишину в связи с полезностью информации.

В этом обзоре:

1. Поисковый рынок США
2. Развитие учета внутренних и внешних факторов ранжирования в поисковиках
3. Апдейты Google - анализ направления движения лидера
4. Предпочтения ведущих поисковиков США
5. Cтратегии продвижения и выбор наиболее первспективного пути

Небезызвестный факт, что Гугл в США лидер, а с учетом того, что AOL - это выдача Google без геотаргетинга, то у последнего практически все 60% поискового рынка страны. Yahoo и MSN делят второе и третье место с 23% и 12% соответственно.

Как же развивался поиск с момента его рождения - эволюция алгоритмов в 3 этапа.

1. Сначала поисковики учитывали meta-тэги html-страниц - золотое время для оптимизаторов. Но не все вебмастера были честными (грязно мусорили в этих местах неправильными ключевиками) по отношению к поисковикам и ситуацию усугубили пришедшие в сеть деньги, эти теги попросту перестали учитываться.

2. Поисковики начали бороться за чистую и релевантную выдачу - с этого момента в расчет пошли внутренние факторы страницы: <h1>, <b>, страничные факторы и далее по аналогии. Народ стал копировать стратегии лидеров, начав передирать структуру, распределение слов по странице и т.д.

3. Венцом эволюции современных популярных поисковых машин стали ссылки. Алгоритмы учета этих ссылок постоянно совершенствуются и сейчас упор сделан на то, чтобы выявить естественные ссылки и качественно распределять веса этих ссылок по сайтам.

Каким путем идет Google со своими апдейтами?

1. Ноябрь 2003 – Florida (ссылочные фильтры)

Целью апдейта был удар по низкокачественным нетематическим ссылкам. Больший вес получили ссылки с авторитетных тематических ресурсов. Ссылочные фильтры стали блокировать передачу веса с сайтов-штрафников (в основном продажные ссылки с футеров). Фактор времени начал играть свою роль, т.е. ссылка набирает вес со временем. Отсюда значитально растянулись сроки продвижения, а покупка ссылок стала вестbсь в основном минимум на 1 год. Понятно, что все стало подводиться к тому, чтобы заставить людей платить за контекст.

2. Ноябрь 2005 – Jagger (TrustRank)

Целью стал учет качества ссылок. Были снова перераспределены веса и введены алгоритмы типа TrustRank. Ссылки с авторитетных ресурсов стали ценится гораздо больше.

3. Февраль 2006 – Big Daddy (Supplemental Results)

Самый большой апдейт с Supplemental Results, в которые попали сайты “недостойные” основного выдачи сайты (дублируемый контент, недостаточная ссылочная поддержка и т.д.).

Вывод - основные усилия инженеров Гугла все это время были направлены на вычленение качественных ссылок, а естественная цитируемость постепенно ставилась во главу, чтобы в топ выдачи попали максимально релевантные сайты.

Предпочтения поисковиков.

1. Гугл отдает предпочтение ссылочным данным. Исторически так сложилось, что все считают, что ядром технологии Google является PageRank. Но это не совсем так, т.к. сегодня укчитывается очень много факторов и все идет к доминированию естественных методов продвижения.

2. Яху уделяет больше внимания страничным факторам

3. У MSN слабые ссылочные фильтры и он хавает практически все.

Cтратегии продвижения и выбор наиболее первспективного пути

Тут было предложено 2 стратегии - ”Быстрый результат” и “Стабильность бизнеса”. Но рассмотрим предложенные направления более подробно.

Быстрый результат

• Упор на работу с проектом извне (обрабатывается семантическое ядро ссылками: обмен, пресс-релизы, статейный маркетинг и т.д., но эти ссылки скорее всего будут среднего качества - риск попасть в Supplemental Results)
• Обработка ядра средними ссылками

К плюсам этой стратегии относятся простота (такие ссылки добыть достаточно легко), скорость (в большинстве тематик около 60 ссылок в месяц достаточно, чтобы начать движение в топ) и экономичность (группировка проектов для экономии времени и обмена ссылками с группой). К минусам относятся зависимость от алгоритмов (ссылки в итоге у нас получаются не естественные) и постоянная поддержка ссылками (проект нельзя просто так оставить - начнется движение вниз в связи с потерей ссылочной массы).

Стабильность бизнеса

• Активная работа на стороне сайта (улучшение линкабельности)
• Взаимодействие с заказчиком (за счет бизнес-связей для продвижения)
• Участие в сообществах

К плюсам можно отнести высочайшую стабильность (Гуглу не выгодно понижать позиции сайтов с естественными ссылками), получение ссылок с трафиком и получение новых бизнес-связей (при продвижении сайта можно получить новых партнеров в бизнесе). Минусами являются слишком высокие требования к исполнителям (невозможна группировка проектов, 1 администратор проекта), а также осведомленность заказчика о сути SEO.

А что на практике (только один пример :) )?

В IBM основной упор делается на улечшение линкабельности - создание статей по тематике в технической библиотеки. Эти статьи активно цитируются и перепечатываются, а также собирают низкочастотный трафик. С нормальными уровнями авторитености можно легко попасть в топ.

Еще один способ получить ссылки - это написание собственных скриптов (пример, тот же phpBB). В рунете это ruscripts.net, который уже почил и продается.

Что касается применения последней стратегии на практике, то 50 писем потенциальным бизнес-партнерам (о похожей методике писал Артем Майнас, но для поиска рекламодателей на свой сайт) были подготовлены всего за 2 часа времени, а эффект был просто великолепным - партнерство со старой софтовой конторой и 1 ссылка с PR7 и 10 ссылок с PR5. И не забывайте о внедрении в тематические сообщества (форумы и социалки) при правильном подходе можно получить весьма хороший и качественный трафик с них.

* * *

Интервью с директором по внешним связям Бегуна Дмитрием Чистовым (мой товарищ постарался и забомбил материал :) ). На SEONEWS рассказали про 10 способов поиска и реализации информационных поводов для социалок. Михаил Квакин раскрыл-таки тему сисек, а Алтайский блоггер продолжает спамить свои посты словами, на этот раз почитайте у него про блогролл (интересно, интересовался ли он у читателей - нравится ли им такое?). Юрий Гунин в попытках понять успех олигархов прочитал книжку о них и сделал свои выводы.

На сегодня все :)

Продвижение бизнеса в интернете через rss

Большинство популярных белорусских сайтов 28 июля работать не будут

Мировой финансовый кризис сказался на количестве сайтов в интернете

Продвижение сайтов - первая отсечка флешмоба

Ручной каталог сайтов для размещения статей и пресс-релизов