В Байнете практически не уделяется внимания SEO

Я как-то было обещал продолжить публикацию впечатлений и докладов с конференции “Деловой Интернет 2007“, которая прошла в Минске в начале октября. Поэтому с небольшой задержкой возобновляю трансляцию. На этот раз с любезного позволения своего друга Максима Аксюто, директора компании Seobility, специализирующейся на оптимизации и продвижении сайтов, я предлагаю вам ознакомиться с его докладом “Белорусские сайты с точки зрения SEO”.

Не буду вдаваться в подробности, что же такое SEO, т.к. аудитория этого блога прекрасно осведомлена об определениях и целях. Перейду непосредственно к теме доклада.

Для того чтобы выяснить, насколько дружественны сайты белорусских компаний поисковым системам, в какой степени они адаптированы к их требованиям, специалисты Seobility провели исследование, в основе которого лежит анализ 100 сайтов белорусских компаний. В выборку попали самые разноплановые сайты: от детских контент-проектов и магазинов одежды до сайтов крупных банков и автодилеров. Все эти сайты объединяет то, что руководители компаний, которым они принадлежат, “доверяют” Интернету как каналу маркетинговых коммуникаций, интересуются его возможностями и используют некоторые из них.

Так, представители большинства компаний, чьи сайты попали в выборку, являлись участниками прошлогоднего “Делового Интернета”. Рекламу большинства из этих сайтов можно увидеть на популярных белорусских порталах и тематических площадках. Таким образом, мы старались рассмотреть сайты самых активных и гибких компаний, которые рассматривают собственный сайт не как модный аксессуар, а как средство воздействия на целевую аудиторию. Конечно, результаты  анализа нельзя проецировать на белорусский Интернет в целом. Комментарии по этому поводу будут даны после оглашения результатов анализа.

Как отмечалось выше, сайты, попавшие в выборку, разноплановые, а следовательно решают разные задачи. Поэтому, прежде всего, классифицируем сайты, рассмотрим задачи, которые решает каждый из них, и выгоды, которые они могут получить, используя поисковое продвижение. Воспользуемся той классификацией, которую предложил Михаил Козлов в своем докладе “Место поисковой оптимизации в стратегии Интернет-маркетинга” на конференции “Управление аудиторией и реклама в Интернете” в 2005 г. Исходя из этой классификации можно выделить следующие типы сайтов.

Контентные сайты. К этой группе относятся сайты электронных СМИ, блоги и тематические информационные сайты. Такие сайты ориентированы на продажу рекламы и их основной целью является сбор тематического трафика. Для таких сайтов поисковые машины могут стать одним из основных источников качественного трафика в первую очередь по низкочастотным запросам.

Сайты, ориентированные на продажи. Основная цель таких сайтов – привлечение качественного трафика, конвертируемого в продажи. С помощью поискового продвижения такие сайты могут получить не только трафик по запросам, совпадающим с основными видами деятельности, но и более целевой трафик по запросам, включающим конкретные торговые марки.

Сайты, ориентированные на связи с общественностью. К таким сайтам относятся сайты крупнейших компаний, для которых Интернет не может служить  прямым каналом продаж (банки, автодилеры и т.д.). Основная цель таких сайтов – донесение информации о компании и ее торговых марках до целевой аудитории. Однако на практике встречается ситуация, когда по запросам, связанным с названием компании либо ее торговых марках, на первых позициях выдачи появляются страницы, не имеющие никакого отношения к сайту самой компании. В результате люди получают информацию не из официального источника. Стоит ли говорить, что такая информация не всегда позитивна?

В любом случае, независимо от того, какие задачи призван решать современный сайт, он должен соответствовать требованиям поисковых систем. Ведь если компания выкладывает на сайт информацию, значит она для кого-то предназначена, а значит должна быть возможность ее найти. Причем, желательно на первых позициях выдачи поисковых систем, которые генерируют большинство пользовательского трафика.

Перейдем непосредственно к исследованию. Для каждого из 100 сайтов было рассмотрено:

Общее состояние сайта. Количество проиндексированных страниц в поисковых системах Yandex, Rambler, Google. Равномерность индексации сайтов разными поисковыми системами, тематический Индекс Цитирования сайтов и PR главных страниц, наличие сайтов в каталогах Yandex, Tut.by, All.by и рейтинге РамблерТоп100.

Позиции сайтов в поисковых системах Yandex и Tut.by по словам и словосочетаниям, совпадающим с названиями компаний, с основными ключевыми словами тематики и основными ключевыми словами в связке с географическими уточнениями “Минск” и “Беларусь”. Глубина поиска – 10 первых позиций выдачи в поисковой системе Яндекс и 5 первых позиций в поисковой системе Tut.by, использующей выдачу Яндекс.

Наличие проблем с индексацией сайтов. Рассмотрено, насколько хорошо страницы сайтов индексируются поисковыми системами и выявлены типичные ошибки: наличие “мусорных” страниц в индексе поисковых систем (”битые” ссылки, дубли), некорректная обработка сервером запросов, некорректное использование файла robots.txt, неиспользование псевдостатических URL в случаях, когда это необходимо.

Код сайта и внутренние факторы ранжирования. Рассмотрен код и текстовое оформление сайтов, выявлены типичные ошибки: отсутствие отдельных файлов с вынесенными стилями и скриптами, одинаковое содержание тэгов title и description для всех страниц сайта, некорректное с точки зрения SEO оформление страниц каталогов товаров, отсутствие заголовков на важных страницах и т.д.

Возможность “бана” сайта. Бан – полное исключение сайта из индекса поисковых систем. Все сайты были рассмотрены на предмет наличия элементов, нарушающих лицензию на использование поисковой системы Яндекс.

Результаты исследования:

Яндекс тИЦ и Google PR сайтов:

 sh1.gif

Средний тИЦ исследуемых сайтов составил 295.
Средний PR главных страниц исследуемых сайтов составил 4.

Наличие в основных каталогах и рейтингах:

В каталоге Яндекс зарегистрировано  46% исследуемых сайтов.
В рейтинге Рамблер зарегистрировано 28% исследуемых сайтов.
В каталоге Tut.by зарегистрировано 93% исследуемых сайтов.
В каталоге All.by зарегистрировано 87% исследуемых сайтов.
Во всех выше перечисленных каталогах зарегистрировано лишь 15% исследуемых сайтов.

Позиции сайтов:

Для исследования позиций сайта были выбраны поисковые системы Яндекс и Tut.by. Яндекс – самая популярная поисковая система на территории СНГ, а Tut.by – самая популярная белорусская поисковая система. Именно поэтому эти системы были выбраны для исследования в них позиций белорусских сайтов.

Выяснено, что 84% сайтов находятся в ТОП3 поисковой системой Яндекс по запросу, совпадающему с названием. Для поисковой системы Tut.by количество таких сайтов составило 93%.

Отдельно были рассмотрены случаи, когда название компании или торговой марки популярно как в русскоязычном, так и в англоязычном варианте (например, Volkswagen). Если в англоязычном написании названия такие сайты находятся на самых верхних строчках в выдаче поисковых систем, то в русскоязычном написании большинство таких сайтов не входят даже в ТОП 10 выдачи Яндекс и Tut.by.

Также сайты исследовались на их наличие в ТОП 10 поисковой системы Яндекс и ТОП 5 поисковой системы Tut.by по 5-ти популярным запросам тематики. При этом для каждого сайта были рассмотрены только те запросы, которые встречаются на главной странице этого сайта. Выяснено, что только 20% входит в ТОП10 Яндекс хотя бы по 1 из 5-ти запросов. Однако, большинство компаний не рассматривают российскую аудиторию как целевую. Именно поэтому наибольший интерес представляет наличие сайтов в ТОП5 выдачи поисковой системы Tut.by. Выяснено, что лишь 55% сайтов входит в ТОП5 Tut.by по 3-м из 5-ти запросов. Напомню, что запросы выбирались из числа словосочетаний, присутствующих на главной странице сайта.

Помимо этого было выяснено, что 91% сайтов присутствует в выдаче Яндекса с ограничением поиска по Беларуси. Такое количество обусловлено тем, что подавляющее большинство сайтов расположены в доменной зоне by, на их страницах расположена контактная информация с указанием города и номеров телефонов в международном формате. Помимо этого, для 9% сайтов географическая принадлежность была указана при регистрации в каталоге Яндекс.

Наличие проблем с индексацией сайтов:

sh2.gif

Выяснено, что 72% сайтов имеют те или иные проблемы с индексацией. В частности, у 14% сайтов индексация поисковыми системами Яндекс, Рамблер и Google проходит крайне неравномерно, у 36% сайтов в индексах некоторых поисковых систем имеют место дубли страниц с www и без, либо дубли главных страниц с index.php и без.

sh3.gif

Структура адресов страниц 30% сайтов препятствует их корректной индексации: в частности, это неоправданно длинные адреса с большим количеством параметров, использование идентификаторов сессий, неиспользование псевдостатических URL в тех случаях, когда это необходимо.

Лишь 50% сайтов используют файл robots.txt для управления процессом индексации сайтов.

Всего 28% сайтов имеют карту сайтов, которая позволяет существенно ускорить процесс индексации новых страниц сайтов поисковыми роботами.

У 79% сайтов обработчик ошибки 404 (запрос несуществующей страницы) настроен таким образом, что при ответе 404 сервера пользователь видит уведомление об ошибке, но не имеет возможности непосредственно со страницы ошибки перейти в интересующий его раздел сайта, либо попасть на интересующую его страницу.

Код сайта и внутренние факторы ранжирования:

sh4.gif

В коде 61% сайтов стили и/или скрипты не вынесены в отдельные файлы.
Каждая страница сайтов должна иметь уникальный характеризующий ее заголовок, описываемый тегом title. Однако 39% сайтов имеют одинаковые, либо практически одинаковые заголовки всех страниц. В 24% случаев заголовки внутренних страниц содержат большое количество лишней информации, либо практически не связаны с содержанием страниц.

Тэги заголовков H1, H2 и т.д. полезны не только тем, что посетители страницы сразу могут понять, о чем будет идти речь, но еще и тем, что поисковые роботы также учитывают наличие и содержание таких заголовков. На страницах 63% исследуемых сайтов заголовки отсутствуют вообще, либо оформлены без использования тэгов H.

Как известно, содержание тэга description непосредственно на ранжирование сайтов поисковыми системами не влияет. Однако на основе содержания этого тэга формируются сниппеты – описания сайтов в выдаче поисковых систем. Естественно, чем привлекательней сниппет и чем больше он соответствует тексту запроса, тем больше вероятность перехода пользователя на сайт. Но в  73% случаев все страницы исследуемых сайтов имеют либо одинаковое содержание данного тэга, либо он вообще игнорируется.

В целом, лишь 21% исследованных сайтов имеют полностью грамотный с точки зрения код и корректно оформленные внутренние элементы, влияющие на ранжирование сайтов поисковыми системами.

Возможность “бана” сайта:

sh5.gif

17% исследуемых сайтов может быть исключено из индексной базы поисковой системы Яндекс, а следовательно и Tut.by, за наличие элементов, нарушающих лицензию на использование данной поисковой системы.

Так, 4% сайтов ведут обмен ссылками с сайтами абсолютно несовпадающей тематики, 13% сайтов размещают на своих страницах блоки рекламных ссылок, целью которых является не рекомендация сайтов своим посетителям, но повышения позиций этих сайтов за счет эффекта ссылочного ранжирования.

Выводы:

Лишь 27% исследуемых сайтов полностью, либо почти полностью соответствуют требованиям поисковых систем: нормально индексируются, не нарушают лицензии на использование поисковых систем, грамотно написаны и имеют корректно оформленные элементы, влияющие на ранжирование сайтов, а следовательно собирают существенное количество тематического поискового трафика. При этом, исследовались сайты самых активных и гибких компаний, которые уже рассматривают Интернет как надежный и мощный канал рекламных коммуникаций.

Именно поэтому нельзя проецировать результаты данного исследования на весь Байнет, в котором, как показывает практика, ситуация существенно хуже: огромное количество сайтов не проиндексировано либо полностью не соответствует требованиям поисковых систем. Обусловлено это в том числе и тем, что для очень многих владельцов белорусских сайтов значение таких слов и словосочетаний, как оптимизация сайтов, поисковое продвижение сайтов, SEO и т.д. до сих пор остается загадкой.



Еще по теме можно почитать:

  • Фокус внимания пользователей при работе с результатами поиска - новое исследование Google
  • “Черного списка” сайтов, который должен был появиться в Байнете 1 сентября, нет
  • Денег в Байнете нет! Бабло диктует свои правила
  • В Байнете появился свой SEOnews?
  • В доменной зоне .by имя можно отобрать практически у любого


  • Комментариев: 12

    1. Delta пишет:

      Что могу сказать прикольно

    2. Игорь пишет:

      Печальная статистика, скажем удручает.
      Да и с другой стороны, как-то задался целью найти белорусские компании, по созданию и продвижению сайтов, в Яндексе - не нашёл.
      Вот и вопрос - какие сайты (клиентов) могут получаться в итоге у наших компаний?

    3. s13 пишет:

      Игорь, про сеошные белорусские компании я планирую написать на этой неделе - картинка тоже ужасающе-интересна

    4. Игорь пишет:

      Сергей жду :)

    5. Андрейِ пишет:

      Мне кажется, что еще не учтены многие параметры

    6. Antifly пишет:

      Банкам оптимизация не нужна. Клиенты их в реале находят.
      Да не только банки заводят сайты “для галочки”, таких у нас полно :)

      А остальным или лень, или денег жалко за сео-шаманство :)

    7. mikolka пишет:

      А у нас есть компании, которые занимаются продвижением? т.е даже не так: а кроме астронима, пиксельхед и еще штук пару есть еще кто-то?
      И у нас есть компании, которые этими услугами пользуются, а не просто создание “сайтика” потом гордо именуемого порталом? Хотелось бы почитать. !

    8. view'er пишет:

      Какой интересный доклад :) Тут его комментить и комментить.

      Например, “с любезного позволения своего друга Максима Аксюто, директора компании Seobility”, а в комментах
      Игорь Says: … Да и с другой стороны, как-то задался целью найти белорусские компании, по созданию и продвижению сайтов, в Яндексе - не нашёл….

      Если глянуть в контакты этой сеобилити-компании, то как-то компанией и не дышит эта страница.
      Ну, а для Игоря - неужели Я оскудел? На продвижение, раскрутку с прибавкой минска.

    9. view'er пишет:

      2 s13, извини, что здесь. Чуть позднее перенесу на свой сайт. Придется открыть раздел, раз дернуло :)

      //
      Комментарии по этому поводу будут даны после оглашения результатов анализа.
      //
      Комментарии есть :)

      – Средний PR главных страниц исследуемых сайтов составил 4.
      Редкий сайт доползет до 6, но 5 уже есть у многих.

      – В каталоге Яндекс зарегистрировано 46% исследуемых сайтов.
      А баблос с каталога не отбивается на продаже - тема ноуты, копиры, даже для России. Старые сайты все и так вползли, а новые (во, наш новатек-бай, явно за баблос)

      – В рейтинге Рамблер зарегистрировано 28% исследуемых сайтов.
      Кто-то серьезно верит в возвращение дембелей и старообрядцев :) Но трафик оттуда целевой бывает.

      – В каталоге Tut.by зарегистрировано 93% исследуемых сайтов.
      Тут региться, только чтобы попасть в поиск тута, а так непрямые ссылы.

      – В каталоге All.by зарегистрировано 87% исследуемых сайтов.
      А вот тут 13% ЗРЯ это не сделали.

      – Во всех выше перечисленных каталогах зарегистрировано лишь 15% исследуемых сайтов.
      Ну, кто чего заказывал, явно им ведь веб-мастера предлагали начало продвижения по катам Беларуси, ну на 20 баков дороже сайт. Те отказались :)

      //
      Выяснено, что 72% сайтов имеют те или иные проблемы с индексацией. В частности, у 14% сайтов индексация поисковыми системами Яндекс, Рамблер и Google проходит крайне неравномерно, у 36% сайтов в индексах некоторых поисковых систем имеют место дубли страниц с www и без, либо дубли главных страниц с index.php и без. //

      Неравномерность - датацентры, офигенная откровенность директора.

      Другие страницы дублей, которые, кстати, прекрасно вычищаются в правильном направлении самими ПС и без роботса (вн… линковка), такие компании не смотрят.

      Тогда, s13, твой блог сплошь дубль, глядя в правую колонку последих комментов.
      Ссылки на ссылки с ‘…#…’

      И не совсем понятна проблема с www или без оного. Смотря, как маркетинг скажет, и смотря как ПС (ЯГР…) ответят на желание :) Ну 70% к 30% (как кому надо с ввв или без) не решат проблему выдачи.

      И это начало, почти :) Спс за внимание.

    10. view'er пишет:

      Продолжение :)

      – Структура адресов страниц 30% сайтов препятствует их корректной индексации: в частности, это неоправданно длинные адреса с большим количеством параметров, использование идентификаторов сессий, неиспользование псевдостатических URL в тех случаях, когда это необходимо.

      А не всем ли известно, что только сессии мешают и прекрасно отключаются?

      А видел ли автор доклада адреса вендоров компьютерной техники, где явно не пхп, а, например, jsp? А в гуглах-ком они на втором месте или на втором, в нашем тутбае?

      – У 79% сайтов обработчик ошибки 404 (запрос несуществующей страницы) настроен таким образом, что при ответе 404 сервера пользователь видит уведомление об ошибке, но не имеет возможности непосредственно со страницы ошибки перейти в интересующий его раздел сайта, либо попасть на интересующую его страницу.

      Тут есть что сказать. Даже не надо самим. Есть конкурсы на лучшую 404. Но как они появляются :) Так и нет желания переправить куда хочет, ибо робот.

      Но - очень необходимо.

      – В 24% случаев заголовки внутренних страниц содержат большое количество лишней информации, либо практически не связаны с содержанием страниц.
      – Оно же неправильное содержание.

      Простите. А кто уже вывел для белнета составление правильного содержания тайтла старницы?
      Если туты и олы с Я дерут, то под них и работаем.

      – Тэги заголовков H1, H2 и т.д. полезны не только тем, что посетители страницы сразу могут понять, о чем будет идти речь, но еще и тем, что поисковые роботы также учитывают наличие и содержание таких заголовков. На страницах 63% исследуемых сайтов заголовки отсутствуют вообще, либо оформлены без использования тэгов H.

      Явный призыв к накрутке :)

      Про бан :) Может и скажу, но сейчас больше волнует волнообразное внесение в индекс всех страниц сайта.

    11. Голодный Студент пишет:

      а разве белорусским сайтам это надо? они и выезжают на своей белорусскости, тот же тутбай. на вид дурное сочетание астроцмс, джумлы и вп, но раскручен больше чем любой из других бел. порталов.

    12. s13 пишет:

      Голодный Студент, все потому, что этот портал появился в нужное время в нужном месте и имел свою фишку - первую бесплатную почту страны.

    Оставьте свой отзыв!

    Новости Беларуси

    03.04.2012

    В доменной зоне .by имя можно отобрать практически у любого

    Законодательство Беларуси в свере IT еще настолько сырое, что зияющие дыры игрыют на руку не совсем честным “бизнесменам”. Опустим вопрос заработка, т.к. на сегодняшний день в белорусских реалиях актуален вопрос “опускания”.
    О том, как вас могут опустить с вашим доменом в зоне .by, отобрав его, рассказал на конференции “Деловой Интернет: Гродно” Повалишев Сергей, возглавляющий компанию “Хостер Бай”. […]

    01.04.2012

    MediaBarCamp 2012 наступает!

    3-6 мая 2012 в Литве состоится пятый международный МедиаБарКэмп, посвященный использованию новых возможностей социальных медиа и развитию медиа-активизма среди молодежи. MediaBarCamp организуется Swedish International Liberal Centre, Green Forum, Centerpartiets Internationella Stiftelse, Olof Palme Internattional Center и Беларуской партией “Зелёные”.
    Самое главное, что несмотря на то, что мероприятие в основном организовано для белорусов, принять в нем участие […]

    27.02.2012

    Домены в зоне .by теперь можно регистрировать мгновенно

    С 25 февраля 2012 года в доменной зоне .by значительно упрощены правила регистрации.
    Отныне отменена процедура обязательного согласования с Администратором доменной зоны, которая ранее занимала до пяти дней, также отмена процедура резервирования домена пользователями до его оплаты на срок до 30 дней. Последний факт искусственно закрывал возможность для регистрации интересных имен, породив спекуляции на рынке доменных […]

    05.09.2011

    “Деловой Интернет” стал платным - 5 долларов за участие

    3-4 октября 2011 года в Минске состоится шестая ежегодная конференция “Деловой Интернет-2011“. И впервые конференцию решено сделать платной и без привычного для многих генспонсора - государственного телекоммуникационного монополиста “Белтелекома”. Ожидается значительное просеивание рядов слушателей от школьников и просто прохожих, которых было бы очень много в центре Минска (конференция впервые переехала в самое удачное место для […]

    Реклама

    Новости IT-сферы

    20.01.2012

    В Рунете тестируют убийцу конструкторов-сайтов

    В начале 2000-ых в Рунет пришли конструкторы сайтов, платные и условно-бесплатные, успешные и не очень. По сути с десяток лет все было очень даже спокойно, конкуренция друг с другом на компаниях особо и не сказывалась, а новые плюшки появлялись исключительно за деньги. И вот на сцене появился setup.ru.
    Вы спросите, чем же он так хорош и […]

    19.10.2011

    Нелимитируемые переводы через Яндекс.Деньги возможны через сервис онлайн-идентификации

    Пользователи систем электронных денег теперь смогут проводить платежи на любые суммы, а не на максимально разрешенные антиотмывочным законодательством 15 тыс. руб., как это было до сих пор. Это станет возможным благодаря сервису онлайн-идентификации, запускаемому системой “Яндекс.Деньги” и бюро кредитных историй (БКИ) “Эквифакс кредит сервисиз”. По пути онлайн-идентификации клиентов готовы пойти и другие системы электронных денег […]

    05.10.2011

    За две недели “Яндекс” подешевел на 40%

    Инвесторы посчитали “Яндекс” переоцененным. Из-за небольшой потери поискового рынка России за акцию “Яндекса” дают $18,8, тогда как еще в июле одна акция оценивалась в $38,5.
    В России “Яндекс” впервые за последние годы начал терять долю рынка. В третьем квартале она снизилась всего на 0,5%, но этого хватило, чтобы по итогам минувшей среды акции “Яндекса” подешевели на […]

    08.09.2011

    Инструменты оптимизатора: новый бесплатный сервис проверки Google карт сайта

    В сети появился новый seo-сервис для оптимизаторов - Google Sitemaps Status Checker. Как пояснил Павел Мальто из SEO Research Inc., сервис выполняет только одну, но очень полезную функцию: каждый час проверяет статусы карт сайтов и отправляет на почту уведомление, если Google обнаружит ошибку.

    SEO-сервис будет полезен владельцем сайтов, у которых автоматически геренируются карты сайтов, другими словами, […]

    Ссылки