продвижение в регионах этапы развития и становления белорусского интернета

Я как-то было обещал продолжить публикацию впечатлений и докладов с конференции “Деловой Интернет 2007“, которая прошла в Минске в начале октября. Поэтому с небольшой задержкой возобновляю трансляцию. На этот раз с любезного позволения своего друга Максима Аксюто, директора компании Seobility, специализирующейся на оптимизации и продвижении сайтов, я предлагаю вам ознакомиться с его докладом “Белорусские сайты с точки зрения SEO”.

Не буду вдаваться в подробности, что же такое SEO, т.к. аудитория этого блога прекрасно осведомлена об определениях и целях. Перейду непосредственно к теме доклада.

Для того чтобы выяснить, насколько дружественны сайты белорусских компаний поисковым системам, в какой степени они адаптированы к их требованиям, специалисты Seobility провели исследование, в основе которого лежит анализ 100 сайтов белорусских компаний. В выборку попали самые разноплановые сайты: от детских контент-проектов и магазинов одежды до сайтов крупных банков и автодилеров. Все эти сайты объединяет то, что руководители компаний, которым они принадлежат, “доверяют” Интернету как каналу маркетинговых коммуникаций, интересуются его возможностями и используют некоторые из них.

Так, представители большинства компаний, чьи сайты попали в выборку, являлись участниками прошлогоднего “Делового Интернета”. Рекламу большинства из этих сайтов можно увидеть на популярных белорусских порталах и тематических площадках. Таким образом, мы старались рассмотреть сайты самых активных и гибких компаний, которые рассматривают собственный сайт не как модный аксессуар, а как средство воздействия на целевую аудиторию. Конечно, результаты  анализа нельзя проецировать на белорусский Интернет в целом. Комментарии по этому поводу будут даны после оглашения результатов анализа.

Как отмечалось выше, сайты, попавшие в выборку, разноплановые, а следовательно решают разные задачи. Поэтому, прежде всего, классифицируем сайты, рассмотрим задачи, которые решает каждый из них, и выгоды, которые они могут получить, используя поисковое продвижение. Воспользуемся той классификацией, которую предложил Михаил Козлов в своем докладе “Место поисковой оптимизации в стратегии Интернет-маркетинга” на конференции “Управление аудиторией и реклама в Интернете” в 2005 г. Исходя из этой классификации можно выделить следующие типы сайтов.

Контентные сайты. К этой группе относятся сайты электронных СМИ, блоги и тематические информационные сайты. Такие сайты ориентированы на продажу рекламы и их основной целью является сбор тематического трафика. Для таких сайтов поисковые машины могут стать одним из основных источников качественного трафика в первую очередь по низкочастотным запросам.

Сайты, ориентированные на продажи. Основная цель таких сайтов – привлечение качественного трафика, конвертируемого в продажи. С помощью поискового продвижения такие сайты могут получить не только трафик по запросам, совпадающим с основными видами деятельности, но и более целевой трафик по запросам, включающим конкретные торговые марки.

Сайты, ориентированные на связи с общественностью. К таким сайтам относятся сайты крупнейших компаний, для которых Интернет не может служить  прямым каналом продаж (банки, автодилеры и т.д.). Основная цель таких сайтов – донесение информации о компании и ее торговых марках до целевой аудитории. Однако на практике встречается ситуация, когда по запросам, связанным с названием компании либо ее торговых марках, на первых позициях выдачи появляются страницы, не имеющие никакого отношения к сайту самой компании. В результате люди получают информацию не из официального источника. Стоит ли говорить, что такая информация не всегда позитивна?

В любом случае, независимо от того, какие задачи призван решать современный сайт, он должен соответствовать требованиям поисковых систем. Ведь если компания выкладывает на сайт информацию, значит она для кого-то предназначена, а значит должна быть возможность ее найти. Причем, желательно на первых позициях выдачи поисковых систем, которые генерируют большинство пользовательского трафика.

Перейдем непосредственно к исследованию. Для каждого из 100 сайтов было рассмотрено:

Общее состояние сайта. Количество проиндексированных страниц в поисковых системах Yandex, Rambler, Google. Равномерность индексации сайтов разными поисковыми системами, тематический Индекс Цитирования сайтов и PR главных страниц, наличие сайтов в каталогах Yandex, Tut.by, All.by и рейтинге РамблерТоп100.

Позиции сайтов в поисковых системах Yandex и Tut.by по словам и словосочетаниям, совпадающим с названиями компаний, с основными ключевыми словами тематики и основными ключевыми словами в связке с географическими уточнениями “Минск” и “Беларусь”. Глубина поиска – 10 первых позиций выдачи в поисковой системе Яндекс и 5 первых позиций в поисковой системе Tut.by, использующей выдачу Яндекс.

Наличие проблем с индексацией сайтов. Рассмотрено, насколько хорошо страницы сайтов индексируются поисковыми системами и выявлены типичные ошибки: наличие “мусорных” страниц в индексе поисковых систем (”битые” ссылки, дубли), некорректная обработка сервером запросов, некорректное использование файла robots.txt, неиспользование псевдостатических URL в случаях, когда это необходимо.

Код сайта и внутренние факторы ранжирования. Рассмотрен код и текстовое оформление сайтов, выявлены типичные ошибки: отсутствие отдельных файлов с вынесенными стилями и скриптами, одинаковое содержание тэгов title и description для всех страниц сайта, некорректное с точки зрения SEO оформление страниц каталогов товаров, отсутствие заголовков на важных страницах и т.д.

Возможность “бана” сайта. Бан – полное исключение сайта из индекса поисковых систем. Все сайты были рассмотрены на предмет наличия элементов, нарушающих лицензию на использование поисковой системы Яндекс.

Результаты исследования:

Яндекс тИЦ и Google PR сайтов:

 

Средний тИЦ исследуемых сайтов составил 295.
Средний PR главных страниц исследуемых сайтов составил 4.

Наличие в основных каталогах и рейтингах:

В каталоге Яндекс зарегистрировано  46% исследуемых сайтов.
В рейтинге Рамблер зарегистрировано 28% исследуемых сайтов.
В каталоге Tut.by зарегистрировано 93% исследуемых сайтов.
В каталоге All.by зарегистрировано 87% исследуемых сайтов.
Во всех выше перечисленных каталогах зарегистрировано лишь 15% исследуемых сайтов.

Позиции сайтов:

Для исследования позиций сайта были выбраны поисковые системы Яндекс и Tut.by. Яндекс – самая популярная поисковая система на территории СНГ, а Tut.by – самая популярная белорусская поисковая система. Именно поэтому эти системы были выбраны для исследования в них позиций белорусских сайтов.

Выяснено, что 84% сайтов находятся в ТОП3 поисковой системой Яндекс по запросу, совпадающему с названием. Для поисковой системы Tut.by количество таких сайтов составило 93%.

Отдельно были рассмотрены случаи, когда название компании или торговой марки популярно как в русскоязычном, так и в англоязычном варианте (например, Volkswagen). Если в англоязычном написании названия такие сайты находятся на самых верхних строчках в выдаче поисковых систем, то в русскоязычном написании большинство таких сайтов не входят даже в ТОП 10 выдачи Яндекс и Tut.by.

Также сайты исследовались на их наличие в ТОП 10 поисковой системы Яндекс и ТОП 5 поисковой системы Tut.by по 5-ти популярным запросам тематики. При этом для каждого сайта были рассмотрены только те запросы, которые встречаются на главной странице этого сайта. Выяснено, что только 20% входит в ТОП10 Яндекс хотя бы по 1 из 5-ти запросов. Однако, большинство компаний не рассматривают российскую аудиторию как целевую. Именно поэтому наибольший интерес представляет наличие сайтов в ТОП5 выдачи поисковой системы Tut.by. Выяснено, что лишь 55% сайтов входит в ТОП5 Tut.by по 3-м из 5-ти запросов. Напомню, что запросы выбирались из числа словосочетаний, присутствующих на главной странице сайта.

Помимо этого было выяснено, что 91% сайтов присутствует в выдаче Яндекса с ограничением поиска по Беларуси. Такое количество обусловлено тем, что подавляющее большинство сайтов расположены в доменной зоне by, на их страницах расположена контактная информация с указанием города и номеров телефонов в международном формате. Помимо этого, для 9% сайтов географическая принадлежность была указана при регистрации в каталоге Яндекс.

Наличие проблем с индексацией сайтов:

Выяснено, что 72% сайтов имеют те или иные проблемы с индексацией. В частности, у 14% сайтов индексация поисковыми системами Яндекс, Рамблер и Google проходит крайне неравномерно, у 36% сайтов в индексах некоторых поисковых систем имеют место дубли страниц с www и без, либо дубли главных страниц с index.php и без.

Структура адресов страниц 30% сайтов препятствует их корректной индексации: в частности, это неоправданно длинные адреса с большим количеством параметров, использование идентификаторов сессий, неиспользование псевдостатических URL в тех случаях, когда это необходимо.

Лишь 50% сайтов используют файл robots.txt для управления процессом индексации сайтов.

Всего 28% сайтов имеют карту сайтов, которая позволяет существенно ускорить процесс индексации новых страниц сайтов поисковыми роботами.

У 79% сайтов обработчик ошибки 404 (запрос несуществующей страницы) настроен таким образом, что при ответе 404 сервера пользователь видит уведомление об ошибке, но не имеет возможности непосредственно со страницы ошибки перейти в интересующий его раздел сайта, либо попасть на интересующую его страницу.

Код сайта и внутренние факторы ранжирования:

В коде 61% сайтов стили и/или скрипты не вынесены в отдельные файлы.
Каждая страница сайтов должна иметь уникальный характеризующий ее заголовок, описываемый тегом title. Однако 39% сайтов имеют одинаковые, либо практически одинаковые заголовки всех страниц. В 24% случаев заголовки внутренних страниц содержат большое количество лишней информации, либо практически не связаны с содержанием страниц.

Тэги заголовков H1, H2 и т.д. полезны не только тем, что посетители страницы сразу могут понять, о чем будет идти речь, но еще и тем, что поисковые роботы также учитывают наличие и содержание таких заголовков. На страницах 63% исследуемых сайтов заголовки отсутствуют вообще, либо оформлены без использования тэгов H.

Как известно, содержание тэга description непосредственно на ранжирование сайтов поисковыми системами не влияет. Однако на основе содержания этого тэга формируются сниппеты – описания сайтов в выдаче поисковых систем. Естественно, чем привлекательней сниппет и чем больше он соответствует тексту запроса, тем больше вероятность перехода пользователя на сайт. Но в  73% случаев все страницы исследуемых сайтов имеют либо одинаковое содержание данного тэга, либо он вообще игнорируется.

В целом, лишь 21% исследованных сайтов имеют полностью грамотный с точки зрения код и корректно оформленные внутренние элементы, влияющие на ранжирование сайтов поисковыми системами.

Возможность “бана” сайта:

17% исследуемых сайтов может быть исключено из индексной базы поисковой системы Яндекс, а следовательно и Tut.by, за наличие элементов, нарушающих лицензию на использование данной поисковой системы.

Так, 4% сайтов ведут обмен ссылками с сайтами абсолютно несовпадающей тематики, 13% сайтов размещают на своих страницах блоки рекламных ссылок, целью которых является не рекомендация сайтов своим посетителям, но повышения позиций этих сайтов за счет эффекта ссылочного ранжирования.

Выводы:

Лишь 27% исследуемых сайтов полностью, либо почти полностью соответствуют требованиям поисковых систем: нормально индексируются, не нарушают лицензии на использование поисковых систем, грамотно написаны и имеют корректно оформленные элементы, влияющие на ранжирование сайтов, а следовательно собирают существенное количество тематического поискового трафика. При этом, исследовались сайты самых активных и гибких компаний, которые уже рассматривают Интернет как надежный и мощный канал рекламных коммуникаций.

Именно поэтому нельзя проецировать результаты данного исследования на весь Байнет, в котором, как показывает практика, ситуация существенно хуже: огромное количество сайтов не проиндексировано либо полностью не соответствует требованиям поисковых систем. Обусловлено это в том числе и тем, что для очень многих владельцов белорусских сайтов значение таких слов и словосочетаний, как оптимизация сайтов, поисковое продвижение сайтов, SEO и т.д. до сих пор остается загадкой.

Еще по теме можно почитать:

Фокус внимания пользователей при работе с результатами поиска - новое исследование Google

“Черного списка” сайтов, который должен был появиться в Байнете 1 сентября, нет

Денег в Байнете нет! Бабло диктует свои правила

В Байнете появился свой SEOnews?

В зоне .by не осталось двухбуквенных доменов