продвижение в регионах этапы развития и становления белорусского интернета

Как вы знаете, у нас регионом называется все, что не является столицей и ее окрестностями. А в Беларуси это Минск, в России - Москва, на Украине - Киев. Даже Челябинск - громадный (по белорусским меркам) город “суровых мужчин и крепких женщин” и тот является регионом.

На сегодняшний день регионы крайне сильно отстают от своих столиц и не только в плане развитости интернета как такового, но и по покупательской способности, коммерческим предложениям, в конце-концом наличию качественных информационных площадок, хотя своя достаточно большая ниша целевой аудитории для любого проекта есть в каждом городе.

Если обратиться к отчету Яндекса по развитию интернета в регионах за второе полугодие 2007 года, то отчетливо видны проблемы, которые одинаково проецируются и на Беларусь (цифры практически одинаковы).

Это исследование не принесло никаких сенсаций — по всем показателям распространения интернета безоговорочно лидируют Москва и Санкт-Петербург. В глубинке “дела с Интернетом” обстоят еще хуже. Сельские жители отстают от цивилизации примерно так же, как провинции от столиц. Если кратко, то:

1. В зоне .RU зарегистрировано более 1 млн. доменных имен. Более 800 тысяч из них реально используется. Если существующие темпы роста регистрации доменов сохранятся, то к концу 2008 года можно ожидать двухмиллионного российского домена.
2. Число сайтов в российском Интернете за 2007 год выросло на 66%. Количество доменов, зарегистрированных в регионах, растет несколько медленнее (57% за последний год). Лишь каждый пятый домен в зоне .RU зарегистрирован в регионах России.
3. Одна из основных особенностей распространения Интернета в России — огромная разница между двумя столицами и регионами. Интернетом в России пользуется 25% взрослого населения страны. Доля пользователей Интернета (проникновение) в регионах в два с половиной раза ниже, чем в Москве (23% в регионах и 57% в Москве).
4. Кроме разницы между столицами и регионами очень заметна разница между городами и остальной частью России. Интернет используют около 40% жителей городов с населением более 100 тысяч человек. Фактически это означает, что проникновение Интернета в малых городах и деревнях существенно ниже 20%.
5. Москва лидирует по всем показателям распространения Интернета и активности пользователей.
   По проникновению Интернета Москва обгоняет регионы больше чем в два с половиной раза.
   Число доменов на тысячу пользователей в Москве в семь раз больше, чем в среднем по федеральным округам. В Санкт-Петербурге проникновение Интернета в полтора раза выше, чем в среднем по регионам.
6. По активности СМИ Москва обгоняет регионы в полтора раза.
7. Уровень развития блогосферы в Москве в одиннадцать раз превышает региональный, а в Питере - в пять раз.
8. Московские покупатели в шестнадцать раз активнее региональных, а питерские - в шесть. 

Так вот, в регионах покупают так мало не потому, что заинтересованных людей меньше (хотя стоит признать, что покупательская способность населения тут ниже), а потому, что нет адекватных предложений и качественных контент-проектов, которые в подавляющем большинстве провозглашают себя порталами. 

На днях, я получил письмо от весьма авторитетного в бомжедвижении человека с просьбой подсобить в раскрутке и продвижении проекта. Но я сразу уперся в проблему того, что совершенно ничего не знаю о развитии проектов в том городе. И у меня возникла идея создания ряда универсальных советов раскрутки.

Конечно, схема совершенно не полная, т.к. в каждом конкретном случае нужно учитывать особенности проекта, уникальность информационнного окружения, коммерческую направленность, сам регион и его жителей - основных потребителей информационного продукта.

Тем не менее, вот что получилось. По своему опыту знаю, что лучшую возможность продвижения сайтов в регионах дает оффлайн. Как бы это не смешно звучало, но это именно так.

1. Пресса. Реклама в местных газетах, разделах рекламы, близких по тематике с вашим сайтом
2. Ловите клиента в месте, где он обитает. Предлагайте сотрудничество точкам, где могут быть ваши потенциальные посетители. Для автомобильных проектов это СТО, магазины запчастей - разложите там свои визитки, повесьте пару постеров. Плюс вы можете публиковать информацию с этих точек, как первую возможность предоставления посетителям уникального и востребованного контента (на примере того же автомобильного сайта, это список СТО, заправок, скидок, оперативной сводки аварий и т.д.)
3. Интернет-клубы. Практически в любом городе (в Беларуси это города с населением от 20 000 человек) есть интернет-клубы. Разместите на рабочем столе заставку с логотипом, картинкой, адресом сайта. Конечно не факт, что найдете много посетителей, но кого-то сможете зацепить. Для этого сделайте новостную ленту, которая пересекается с тематикой вашего сайта и интересна посетителям (тут можно сделать упор на региональную привязку). Люди посмотрят и вернутся.
4. Нестандартные способы рекламы. А почему бы не сделать первую в городе машину с рекламой-аэрографией в виде адреса и логотипа сайта? Такая штука ездит по городу и привлекает внимание.
5. Раскрутитесь за счет конкурентов. В регионах очень многие веб-мастера очень жадны до денег. Просто купите рекламу своего проекта на сайтах-конкурентах, за копейки они реально сольют вам весь свой траф, если ваш сайт гораздо лучше.
6. Сотрудничайте. Не скупитесь на предложения о сотрудничестве. Если у вас есть какой-то бизнес и сайт под него, то предложите сотрудничество банкам, выдающим кредиты. У них ваши буклеты, у вас информация о кредитовании покупки - взаимовыгодное сотрудничество.
7. Бесплатно не значит плохо. Для первого этапа наполнения проекта актуальной информацией старайтесь использвовать всю доступную информацию, предлагайте бесплатно публиковать что-то кому-то. В любом случае нужно иметь качественную, актуальную и частообновляемую информационную поддержку, чтобы люди поняли, что сайт не фуфло. А уже позже будете извлекать выгоду.
8. Фишка! Новый проект не всегда должен сразу приносить деньги. Сначала нужно потратиться, реализовать у себя что-то, что будет выделять ваш сайт из серой массы. Организуйте на сайте какую-нибудь фишку - это и первая вебкамера города, конструктор предлагаемой услуги. Пиарьте свою фишку везде! Покажите, что вы отличаетесь от однотипных проектов - люди подтянутся.
9. Радио. А почему бы и нет? Реклама на радио тоже будет эффективной, но в случае легкозапоминающегося адреса проекта и интересной подачи информации.
10. Засветитесь. Сотрудничайте с городскими проектами - вешайте свои баннеры, ссылки и т.д. - сделайте так, чтобы вы везде мелькали. Если проект более-менее посещаемый или новый, не отказывайтесь от сотрудничества - вырастет он, подтянет за собой и вас.
11. Бешенный конкурс. Замутите дикий конкурс совместно с какой-нибудь фирмой - разыграйте машину или поездку в Париж. Условия придумайте сами - зато сам конкурс заставит говорить о себе и о вас весь город. Пропиаритесь сами да еще и вместе со спонсором.

* * *

Продвижение сайтов в Киеве. SiteRank - очередная пузомерка, которая придет на смену PageRank и еже с ними. На Блогике подвели итоги на самый интересный seo-блог рунета - s13.by не так уж плох. Честно признаюсь, никого за блог не агитировал. Как защитить свой сайт от воровства? Советы на SeoNews. 10 мифов о продвижении сайта в социалках - очередная переводная статья от Димка.

Отчет блога за февраль 2008 года

Цепочка случайных событий, повлиявших на увеличение посещаемости блога s13.by

“Снежинск” окопался в регионах

Персональный поиск от Яндекс и Google - что лучше?

HOSTER.BY сделал неудачную попытку оправдаться за дорогие белорусские домены