продвижение в регионах этапы развития и становления белорусского интернета

Байнет по моим прикидкам отстает от развития Рунета года на 3-4, при этом пропасть между ним и англоязычным интернетом просто огромна. Тем не менее крупные игроки белорусского интернета продолжают вариться в своей каше, в которую весьма редко подмешиваются попытки удачно скопировать и локализовать что-то из-за кордона.

Сегодня хочу поднять вопрос о наличии контента в Байнете, его влиянии на аудиторию и попытаться заглянуть в призрачное будущее благодаря крупнейшей статистической системе Акавита.

Для начала нужно расставить все точки над “i”, определив что есть контент. Контент - это актуальная информация, востребованная людьми. В интернете контент характеризуется двумя параметрами:

• Скоростью потери актуальности
• Охватом аудитории

Обе эти характеристики связаны прямопропорционально, о чем говорят предложенные ниже диаграммы. На них вы можете оценить аудитории новостного сайта и нишевого проекта.

Данные за 4 квартал 2007 года, Акавита

При этом новостным сайтом считается ежедневно обновляемый проект с уникальной информацией. Нишевые же проекты характеризуются позиционированием на определенной тематике, содержащие информацию, рассчитанную на “узкую” аудиторию. Так же информация на нишевых проектах в основном имеет долгоактуальный характер. Кстати, это ни в коем случае не означает, что такие сайты не обновляются - просто это происходит реже, чем в случае с новостными проектами.

Только исходя из этих двух диаграмм можно сделать вывод, что часто обновляемые белорусские ресурсы имеют большое ядро постоянных читателей, при этом нишевые проекты подпитываются посетителями в основном с других сайтов и поисковых систем.

Сейчас в Байнете основные затраты идут на частое обновление контента в погоне за уникальностью и эксклюзивностью (если кратко, кто первый переписал или перепечатал, то снимает все сливки). Именно от периодичности обновления сегодня зависит доход многих сайтов.

Если копнуть глубже, то становится понятным, что белорусский интернет делается на основе мелких региональных интернетов. Если надо, тема разжевывается и подается в более причесанном виде. При этом схема получения информации из небольших источников хорошо работает именно по причине неразвитости региональных ресурсов, которые варятся внутри своих локальных интернетов.

Белорусам интересен региональный интернет, новости страны и городов. Поэтому предпочтение в получении информации отдается белорусским сайтам, нежели российским проектам, содержащим глобальный контент. Если бы не это, то все бы уже давно ушли на российские сайты.

В Акавите посчитали долю белорусов на российских и белорусских порталах, содержащих глобальный контент. Белорусские сайты имеют 7% аудитории, российские - 3%. Если убрать рекламу, то белорусские сайты получат те же 3%.

Если же охарактеризовать аудиторию большинства белорусских сайтов (у Акавиты стоят счетчики на подавляющем числе белорусских проектов), то получим очень интересную картинку.

84% белорусов активно пользуют локальные проекты, что говорит о большой востребованности региональной информации. Белорусы ходят на российские сайты за глобальным контентом. Белорусская аудитория - это результат наличия белорусского контента. Но остается вопрос, где его брать.

Вы обращали внимание, откуда берутся новости в Байнете? Генераторов новостного контента практически нет и тут активно работает принцип “тыринга”, когда что-то копируется и в редких случаях рерайтится.

Зато четко прослеживается зависимость в Байнете - чем больше уникальных новостей, тем больше постоянная аудитория.

Ситуация в Байнете такая, что аудиторию практически невозможно выцепить в онлайне, ее нужно тянуть из оффлайна. Это доказывают успешные истории развития TUT.BY, Onliner. По своему опыту могу сказать, что продвижение тех же региональных проектов в разы эффективнее через оффлай (про это скоро будет отдельный большой пост).

С точки зрения оффлайна контент-проект не отличается от любого другого бизнеса. Бизнес делают профессионалы, за счет инвестиций, получая заслуженную прибыль. и секрет успеха тут заключается в четком позиционировании и правильно выбранной ниши, профессиональном маркетинге, грамотном редакторе и белорусском уникальном контенте. Конечно же не стоит забывать и про инвестиции для того же маркетинга и оплату работы редактора.

Будущее за региональными проектами, которые сейчас только пытаются рождаться и выживать.

Спонсор месяца - Программа для массовой рассылки писем

* * *

Отличные идеи для стартапов от Ильи Рябченка - мне понравилось. Вот тут выложили подробное руководство по попаданию в топ Дигга. Мне кажется, что это отличная подборка основных рекомендаций по выводу сайт в топ10. Но учтите, что работа над проектом этими рекомендациями не ограничивается. Димок сделал отличный перевод статьи про основные плагины сеошнику для блога на Wodpress - без сомнений в закладки.

Папаколи и Байнет - пятничное

Сайт конкурса-контент проектов TUT.BY распространяет три трояна

Спасибо TUT.BY - крупнейший портал Беларуси прислушался к мнению оптимизаторов

Отчет блога за февраль 2008 года

Многозначительный день среда - идеи, планы, перспективы