продвижение в регионах этапы развития и становления белорусского интернета

Арзамас пришел в Яндекс всерьез и надолго. Возможно, новые релизы будут называться по-другому, но фундамент уже заложен. В этой статье я бы хотел рассказать, зачем вашему сайту нужен “регион” в Яндексе и как продвигаться в новых реалиях.

Приход Арзамаса - это не повод сделать жизнь вебмастеров сложнее, а попытка упростить жизнь обыкновенным пользователям. Продвигаться в Арзамаса даже проще, чем это было до сих пор. С началом работы Арзамаса рост трафика на региональных проектах очевиден (по-крайней мере для меня). Конечно, с самого начала не все шло гладко, но сейчас работа поиска стабилизировалась и стала более предсказуемой. Но начнем из далека и по порядку.

За 2008 год проникновение интернета в России увеличилось на 4% (за пердудущий год на 5%) — при этом увеличение было достигнуто в основном за счёт регионов. В регионах на начало года было зарегистрировано 33% доменов зоны .RU — это на 13% больше, чем год назад. Число региональных ресурсов (городские порталы, сайты организаций) растет очень быстрами темпами.

До Арзамаса доля локализуемых запросов составляла порядка 10-15%. После улучшения Арзамаса до версии 1.2, что бы не говорили оптимизаторы, доля использования чекбоксов “Искать в регионе” снизилась на 20-25%. При этом доля некликнутых запросов тоже упала (обычные пользователи с удовольствием восприняли нововведения, большинство они устраивают).

Сейчас Яндекс не тот, что был год назад. При формировании выдачи учитываются новые факторы (регион пользователя, регион сайта (и даже страницы)). Яндексу требуется определить, где пользователь, определить, к какому региону относится страница сайта, определить, насколько для данного запроса важны эти географические факторы. При этом на сегодняшний день по умолчанию регионализируются страны (Россия, Беларусь, Украина, Казахстан) и города (Москва, Петербург, Екатеринбург и их области). Для этих регионов работают различные формулы ранжирования сайтов. Стоит отметить, что сейчас Яндекс движется к тому, чтобы четко разделить регионы вплоть до областных центров (то, что есть сейчас, не то, что должно быть).

Зачем сайту нужен регион?

Прежде всего географическая принадлежность сайта важна при поиске с ограничением по региону (под это определение попадают большинство коммерческих проектов и региональных новостных ресурсов), когда сайты из других регионов не показываются. Региональная принадлежность сайта - это всего лишь один из факторов ранжирования. Не стоит переживать, что, например, белорусский сайт, не будет показываться в московской выдаче. Будет! В качестве доказательства посмотрите на запрос “сладкий сеопультенок“.

Присвоение региона увеличивает трафик из Яндекса до 20% (для разных типов проектов и разных регионов, данные получены из наблюдений за собственными проектами).

На сегодняшний день указать региональную принадлежность сайта можно несколькими способами:

1. В панели вебмастера, если тИЦ сайта равен или больше 20 (временное ограничение)
2. Редакторами Яндекс.Каталога, если сайт в нем зарегистрирован
3. Автоматическими методами - IP сервера, адрес (например, nsk.ru), whois домена, контент, контактная информация, ссылки с региональных сайтов - учитывается все, что прямо или косвенно может указать регион (порой, сайт не всегда получает регион автоматом, поэтому требуется короткая переписка на 2-3 письма с Платоном Щукиным).

Всем ли сайтам нужна региональная привязка?

Сам Яндекс не рекомендует указывать регион для общетематических проектов, но если сайт явно региональный или коммерческий (не зависимо от географии представительств), регион ему присвоить стоит. Помните, что “регион” - это всего лишь один из признаков, по которому сайт участвует в ранжировании. Определенное число правильных ссылок поможет сайту.

Еще один нюанс присвоения региона сайту - определяйте его с максимально возможной детализацией. Более точное определение позволяет сайту участвовать в поисках с ограничением не только в своем регионе, но и во всех регионах выше по иерархии. Например, петербургский сайт будет представлен и в общероссийской выдаче.

Кстати, несколько регионов могут быть присвоены сайту только через Яндекс.Каталог (до 7 регионов) при условии, что он относится к этим регионам. Это один из выходов для трансрегиональных проектов.

Даже для коммерческих проектов, отсутвующих в ЯК, с множеством представительств в регионах страны не должно возникнуть проблем участием в региональных и общих выдачах. Создание сайтов представительств (с отличным от основного сайта контентом) на поддоменах плюс грамотная внутренняя перелинковка и несколько внешних ссылок на каждый филиал сделают свое дело.

Одна из фишек Арзамаса - гео-зависимые запросы. Яндекс “гео-зависимые” и “гео-независимые” запросы. К первой группе относятся практически все коммерческие вопросы (поиск товаров и услуг). Информационные запросы в основном не привязываются к регионам. Критериев деления запросов много. Поисковая система анализирует формулировки запросов пользователей, когда им интересны локальные ресурсы или ресурсы из региона, указанного в запросе.

Пример гео-зависимого запроса “доставка пиццы”, гео-независимый - “рецепт пиццы”.

Также Яндекс считает гео-зависимыми запросы, которые подразумевают поиск локальных товаров, услуг.

Яндекс может быть и хорошим поставщиком трафика. На главной странице показывается ссылка на каталог сайтов города. (В моих проектах доля переходов из каталога выросла с этим нововведением до 20 раз). Дополнительно для продвижения сайта можно использовать втраиваемые в структуру главной страницы виджеты. Это так же может привлекать тематический трафик на региональные ресурсы.

Заключение. Регион сайту присваивать можно и нужно. В большинстве случаев это только играет на руку вебмастерам и владельцам ресурсов.

P.S. Анализируйте и сравнивайте выдачи, делайте выводы и работайте над своими сайтами.

//В статье использованы данные, представленне Григорием Бакуновым и Александром Садовским, на конференции “Сайт - 2009″.

* * *

ADS. Легальное предоставление юридического адреса 25 ИМНС города Москва по улицам Рощинская и Дубиниская.

“Снежинск” окопался в регионах

Год 2009-ый - Яндекс и регионы

Яндекс жрет мой моск!

Сайт конкурса-контент проектов TUT.BY распространяет три трояна

Пятницо: чем отличаются пользователи Яндекс и Google?